Meta Ads для інтернет-магазину: Facebook та Instagram

Каталог, ціни й наявність

Для товарної реклами потрібне надійне джерело назв, зображень, посилань, цін і статусів наявності. Перевіряємо, що картка в рекламі веде саме на відповідний товар, а не на головну або порожню категорію.

Якщо товар має варіації, з’ясовуємо, як вони подані в каталозі. Невідповідність ціни або відсутня фотографія часто створює проблеми ще до запуску оголошень.

Перед масштабуванням бюджету варто виконати аудит реклами Meta Ads і перевірити події та каталог.

Pixel та події магазину

Перевіряємо події перегляду товару, додавання до кошика, початку оформлення та покупки відповідно до фактичної реалізації сайту. Тестова покупка має передати правильну суму й валюту без зайвого дублювання.

Якщо є серверна передача подій, узгоджуємо спосіб дедуплікації. Якість даних важливіша за кількість увімкнених інтеграцій.

Коли люди переглядають товари, але не замовляють, можна оцінити сценарії ретаргетингу замість повторення широких кампаній.

Окрім Meta Ads, оцініть комплексну рекламу інтернет-магазину: роль пошуку, ретаргетингу та шлях від кліку до покупки.

Креативи та перевірка воронки

Готуємо окремі пропозиції для холодної аудиторії та людей, які вже знайомі з товарами, якщо обсяг аудиторій це дозволяє. Використовуємо реальні фото й умови магазину, а не непідтверджені обіцянки.

Дивимося не лише на CTR: перевіряємо додавання до кошика, початі оформлення, покупки й помилки доставки або оплати на мобільному.

До запуску нових креативів корисно узгодити рекламну стратегію із цілями магазину та обліком замовлень.