Google Ads для локальних послуг в Україні

Географія й намір пошуку

Обмежуємо охоплення фактичною зоною роботи та перевіряємо налаштування присутності користувача. Запит «ціна ремонту» і запит «як відремонтувати самому» мають різний комерційний намір; їх не варто оцінювати однаково.

Групуємо рекламу за реальними послугами, а не за десятками майже однакових назв. Для кожної групи ведемо на релевантну сторінку з умовами, географією та способом звернення.

Якщо ще не визначили канал і бюджет, почніть із консультації щодо реклами та оцінки пошукового попиту.

Дзвінки, форми та якість лідів

Перед запуском перевіряємо, чи працюють натискання на номер, форма заявки та повідомлення менеджеру. За можливості відокремлюємо технічне надсилання форми від підтвердженого ліда, щоб оптимізація не орієнтувалася лише на кліки по кнопці.

Негативні запити додаємо за звітом фактичних пошукових термінів. Для невеликого бюджету особливо важливо не оплачувати інформаційні або нерелевантні звернення.

Для повторного контакту з відвідувачами розгляньте ретаргетинг для бізнесу після перевірки аналітики та згоди користувачів.

Оптимізація після отримання даних

Спочатку перевіряємо справжні пошукові терміни, пристрої, час і локації, а не робимо висновок після одного дня. Змінюємо структуру тільки тоді, коли є обґрунтування за якістю лідів.

Звіт має містити бюджет, кількість звернень і зрозумілі дії на наступний період. Обіцянки певної кількості замовлень без даних про ринок і конкуренцію були б некоректними.